החל מחודש זה, TGI החרדי הגיע למחלקת הפלנינג שלנו, והוא הולך לשפר משמעותית את יכולת הניתוח והבנת הצרכן - ולתת כלי עבודה און-ליין המבוסס על מדגם איכותי וגדול במיוחד.
מתוך המחקר עולה עוצמת מותגים שונים, הרצון והדחף לשינוי בקרב צעירי המגזר, ואפילו פרטים שונים ומסקרנים על העולם החרדי, שעד היום לא כל-כך ידענו (שותים יותר קולה... ממים!)
החידוש הגדול:
עד היום לא נדגם הציבור החרדי בצורה מסודרת ומקצועית, ולא ניתן היה לבצע ניתוחים כלשהם על-בסיס ה-TGI הרגיל. המדגם החרדי מבוסס על הגדרה מיוחדת של "חרדיות" (הכוללת, מעבר להצהרה האישית של הנשאל, סינון על בסיס אי צפייה בטלוויזיה, סוג הכשרות וסירוב ללכת לים לחוף מעורב), ובנוסף בוצעה דגימה גיאוגרפית ייעודית.
רלוונטיות המחקר:
תוצאות הסקר משקפות את תמונת המצב של שנת 2008, על בסיס מדגם של 1,000 נשאלים. בעתיד יתעדכן המאגר באופן מתגלגל על בסיס חצי שנתי כאשר יתווספו לו 500 נדגמים חדשים שיחליפו את הנדגמים הישנים במאגר (FIFO).
תוצאות הסקר משקפות את תמונת המצב של שנת 2008, על בסיס מדגם של 1,000 נשאלים. בעתיד יתעדכן המאגר באופן מתגלגל על בסיס חצי שנתי כאשר יתווספו לו 500 נדגמים חדשים שיחליפו את הנדגמים הישנים במאגר (FIFO).
ההזדמנות של הציבור החרדי - ברורה היום יותר מתמיד:
ממצאי הסקר עולה כי מדובר במגזר בעל פוטנציאל חשוב לגורמי השיווק בישראל, בעקבות השימוש המגוון במוצרים ושירותים שונים מחד ומאידך מבחינת סגנון חיים, אופיין קהל הטרוגני, המהווה הזדמנות למשווקים מתוחכמים המצליחים לאתר ולנצל את הבידול שקיים במגזר תוך יצירת אסטרטגיה שיווקית, פרסומית ומדיה שפונה לקהל יעד הממוקד ובשפה תקשורתית מתאימה.
ממצאי הסקר עולה כי מדובר במגזר בעל פוטנציאל חשוב לגורמי השיווק בישראל, בעקבות השימוש המגוון במוצרים ושירותים שונים מחד ומאידך מבחינת סגנון חיים, אופיין קהל הטרוגני, המהווה הזדמנות למשווקים מתוחכמים המצליחים לאתר ולנצל את הבידול שקיים במגזר תוך יצירת אסטרטגיה שיווקית, פרסומית ומדיה שפונה לקהל יעד הממוקד ובשפה תקשורתית מתאימה.
טעימות מהמחקר:
מבחינת הרגלי צריכה של מוצרים ושירותים, מדובר בקהל שמתפתח עם הזמן ובמיוחד בקרב קבוצה גדולה של הצעירים (18-24). למרות החדירה הנמוכה יחסית של האינטרנט, מעל 35% מדווחים על גלישה במקום כלשהו ובקרב גילאי 18-24 זה עומד על כ-46%.
בנושא תקשורת סלולארית, למרות שחדירת הטלפונים סלולאריים נמוכה יותר בקרב המגזר לעומת כלל האוכלוסייה, כ-29% מדווחים כי יש להם יותר מקו טלפון סלולארי אחד לעומת כ-23% בקרב כלל האוכלוסייה.
בעניינים פיננסיים, 61% מחזיקים כרטיס אשראי (לעומת מעל 80% מכלל האוכלוסייה), ו-34% מדווחים על משכנתא פעילה (כ-4.0% מכלל המגזר 18+ לקחו בשנה האחרונה) לעומת כ-29% בכלל האוכלוסייה.
בנושא מוצרים לבנים, כ-69% מדווחים כי יש למשק הבית מיקסר (62% בקרב כלל האוכלוסייה), 59% מדווחים כי יש להם מעבד מזון (53% בכלל האוכלוסייה) ול-55% יש מייבש כביסה (כ-45% בכלל האוכלוסייה).
59% שותים משקאות בטעם קולה לפחות פעם בשבוע (לעומת כ-44% בכלל האוכלוסייה), זאת לעומת 39% ששותים מים מינרלים לפחות פעם בשבוע (לעומת 57% בכלל האוכלוסייה). 44% אוכלים מוצרי מזון מן הצומח לפחות פעם בשבוע לעומת כ-20% בכלל האוכלוסייה.
טעימות מהמחקר - היגדים וסגנון חיים:
מבחינת הרגלי צריכה של מוצרים ושירותים, מדובר בקהל שמתפתח עם הזמן ובמיוחד בקרב קבוצה גדולה של הצעירים (18-24). למרות החדירה הנמוכה יחסית של האינטרנט, מעל 35% מדווחים על גלישה במקום כלשהו ובקרב גילאי 18-24 זה עומד על כ-46%.
בנושא תקשורת סלולארית, למרות שחדירת הטלפונים סלולאריים נמוכה יותר בקרב המגזר לעומת כלל האוכלוסייה, כ-29% מדווחים כי יש להם יותר מקו טלפון סלולארי אחד לעומת כ-23% בקרב כלל האוכלוסייה.
בעניינים פיננסיים, 61% מחזיקים כרטיס אשראי (לעומת מעל 80% מכלל האוכלוסייה), ו-34% מדווחים על משכנתא פעילה (כ-4.0% מכלל המגזר 18+ לקחו בשנה האחרונה) לעומת כ-29% בכלל האוכלוסייה.
בנושא מוצרים לבנים, כ-69% מדווחים כי יש למשק הבית מיקסר (62% בקרב כלל האוכלוסייה), 59% מדווחים כי יש להם מעבד מזון (53% בכלל האוכלוסייה) ול-55% יש מייבש כביסה (כ-45% בכלל האוכלוסייה).
59% שותים משקאות בטעם קולה לפחות פעם בשבוע (לעומת כ-44% בכלל האוכלוסייה), זאת לעומת 39% ששותים מים מינרלים לפחות פעם בשבוע (לעומת 57% בכלל האוכלוסייה). 44% אוכלים מוצרי מזון מן הצומח לפחות פעם בשבוע לעומת כ-20% בכלל האוכלוסייה.
טעימות מהמחקר - היגדים וסגנון חיים:
מניתוח היגדי סגנון חיים הנמצאים במאגר, מתברר כי קיימים הבדלים מהותיים בין הפלחים השונים במגזר – והסטריאוטיפים שמגלים דומים לאלה הנבחנים באותם קהלי יעד בכלל האוכלוסייה. לדוגמה בניתוח אוכלוסיית הגברים ניתן לראות כי: 56% מהגברים רוצים "להגיע רחוק בקריירה" שלהם (אינדקס* של 125 או 25% מעל רמת ההסכמה בקרב כלל המגזר). 44% מעדיפים להשתמש באמצעים האלקטרוניים המתקדמים כאשר אפשר (אינדקס 119), 43% מתעניינים באירועים (פוליטיים) בינלאומיים (אינדקס 127).
לעומת זאת כאשר מנתחים את אוכלוסיית הנשים החרדיות ניתן לראות כי הנשים מעודכנות ומודאגות מבחינת תזונה טובה ולא משמינה: 56% מקפידות לאכול פחות שומנים (אינדקס 118), 55% עושות פעילויות ספורט לפחות פעם בשבוע (אינדקס 111), 49% נהנות לעשות קניות של בגדים (אינדקס 136), 38% קולטות רעיונות לריהוט ממאמרים בעיתונות (אינדקס 130).
בהיבט הגיל, קבוצת הצעירים (גילאי 18-24) מהווה קהל מעודכן ושאפתני. 60% רוצים להגיע רחוק בקריירה שלהם (אינדקס 133), 59% (אינדקס 130) טוענים שמוזיקה הינה חלק חשוב בחייהם. הם מודעים לפרסום ומחפשים פרסום שיגרום להם לצחוק (53%, אינדקס 145), 50% שמים לב לשלטי חוצות (אינדקס 132), 41% אוהבים לפנק את עצמם במזון אפילו אם הם יודיעם שזה לא בריא (אינדקס 131) ו-31% רואים את עצמם כאדם אופנתי "עם סגנון" (אינדקס 138).
גילאי הביניים (גילאי 25-44) יותר מודאגים מסדר היום העמוס שלהם (59% "לא דואגים" לעצמם, אינדקס 110) ו- 37% (אינדקס 114) נוטים לקנות את המוצרים שהילדים מבקשים. 26% מפלח זה רק רוצים "לאכול, לשתות ולנוח" כאשר הם בחופש (אינדקס 121).
בקבוצת הגיל 45+ קרוב למחצית (44%, אינדקס 153) מתארים את עצמם כ"פטריוטיים" ו-57% (אינדקס 127) מעדיפים לקנות מוצרי "כחול ולבן". בנוסף, ל-66% מפריע שבזמן האחרון "ישראל מושפעת מידי מהתרבות האמריקאית" (אינדקס של 115 לעומת כלל המגזר). כמוכן, קהל זה יותר מודאג בנושאים כגון איכות הסביבה ותזונה טובה. 43% מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים שאינם מזיקים לסביבה (אינדקס 137), 49% מאמינים שאנשים חייבים למחזר (אינדקס 124) ו-36% בד"כ בדיאטה ובניסיון להוריד משקל (אינדקס 124).
לעומת זאת כאשר מנתחים את אוכלוסיית הנשים החרדיות ניתן לראות כי הנשים מעודכנות ומודאגות מבחינת תזונה טובה ולא משמינה: 56% מקפידות לאכול פחות שומנים (אינדקס 118), 55% עושות פעילויות ספורט לפחות פעם בשבוע (אינדקס 111), 49% נהנות לעשות קניות של בגדים (אינדקס 136), 38% קולטות רעיונות לריהוט ממאמרים בעיתונות (אינדקס 130).
בהיבט הגיל, קבוצת הצעירים (גילאי 18-24) מהווה קהל מעודכן ושאפתני. 60% רוצים להגיע רחוק בקריירה שלהם (אינדקס 133), 59% (אינדקס 130) טוענים שמוזיקה הינה חלק חשוב בחייהם. הם מודעים לפרסום ומחפשים פרסום שיגרום להם לצחוק (53%, אינדקס 145), 50% שמים לב לשלטי חוצות (אינדקס 132), 41% אוהבים לפנק את עצמם במזון אפילו אם הם יודיעם שזה לא בריא (אינדקס 131) ו-31% רואים את עצמם כאדם אופנתי "עם סגנון" (אינדקס 138).
גילאי הביניים (גילאי 25-44) יותר מודאגים מסדר היום העמוס שלהם (59% "לא דואגים" לעצמם, אינדקס 110) ו- 37% (אינדקס 114) נוטים לקנות את המוצרים שהילדים מבקשים. 26% מפלח זה רק רוצים "לאכול, לשתות ולנוח" כאשר הם בחופש (אינדקס 121).
בקבוצת הגיל 45+ קרוב למחצית (44%, אינדקס 153) מתארים את עצמם כ"פטריוטיים" ו-57% (אינדקס 127) מעדיפים לקנות מוצרי "כחול ולבן". בנוסף, ל-66% מפריע שבזמן האחרון "ישראל מושפעת מידי מהתרבות האמריקאית" (אינדקס של 115 לעומת כלל המגזר). כמוכן, קהל זה יותר מודאג בנושאים כגון איכות הסביבה ותזונה טובה. 43% מוכנים לשלם יותר עבור מוצרים שאינם מזיקים לסביבה (אינדקס 137), 49% מאמינים שאנשים חייבים למחזר (אינדקס 124) ו-36% בד"כ בדיאטה ובניסיון להוריד משקל (אינדקס 124).
למה לפרסם כזה חומר?
השבמחקמה עם סודיות מקצועית?
למה שתרצו לספר לבולטון פוטנציאל על היככולות שלכם?
אני ממש לא מבין. מופתע משהו...